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                                           企业品牌网站建设的必要性

网络时代，工业品企业网站对营销和品牌传播的重要性要远超大众消费品网站。网站是了解工业品牌的最方便，也是最经常的途径和第一窗口，也是合作商机开始的大门。大部分工业企业都知道品牌网站建设的必要性，但是却对如何建设好品牌网站，使其发挥最大化的市场营销力一无所知。

　　首先我们来分析目前市场上大部分工业企业品牌网站存在的问题：

　　1、网站如同企业样本，只有产品销售，没有品牌营销力。跟阿里巴巴的企业销售网页没什么区别。

　　2、网站建设与企业发展阶段脱节，客户无法通过阅读网站准确判断企业的真实实力，从而导致企业失去了很多商机。

　　3、企业网站内容建设只是王婆卖瓜自卖自夸，不了解客户希望在网站上阅读什么信息。

　　4、网站页面五花八门，但阅读起来有华无实，无法让客户第一时间了解企业重要信息，并产生品牌信任感。

　　5、网站展现了企业的全面信息，但是缺乏特色，也没有实现良好的网络互动功能，无法在众多同类网站中脱颖而出。

　　以上的问题主要是源于工业企业对于网站品牌营销力的认识不到位而产生的。在全球化品牌营销竞争中，很多大中型企业虽然认识到品牌网站营销力不足的问题，但不知如何改进。我们以博扬工业品牌营销最近服务过的工业企业品牌网站升级案例，来分析工业企业如何建设具有营销力的品牌网站。

　　博扬工业品牌营销提出了《品牌标杆管理法》：每个工业企业在不同的发展阶段都有不同的行业竞争对手以及追赶目标，这些都是作为品牌网站建设的重要参考要素。我们需要实现的是在建设网站时凸显出自己品牌的特色，超越竞争对手。

　　1、网站定位：打造行业标杆品牌形象。因为武进不锈在高端不锈钢市场已经占据了50%以上的市场份额，具有领导地位，其品牌网站也需要体现出行业领导者的风貌。根据博扬提出的品牌标杆管理法，创作团队研究了众多国际和国内知名的工业品牌网站的设计风格，结合武进不锈自身实际和特点，确立了一条最符合其品牌形象定位的网站建设思路和风格定位。

　　2、建设理念：突出品牌形象与企业综合实力。武进不锈的品牌发展阶段已经超越了以销售为导向，进入以品牌为导向的新时期。因此，此次品牌网站升级应该重点展现品牌形象与综合实力。

　　3、技术操作：采用世界最新的网站设计技术，使其网站功能位于行业领先地位。博扬工业品牌营销创作团队研究了IBM、CISCO、GE等国际知名工业品牌最新改版的品牌网站，采用GS技术，增强了网站的表现力和互动性。采取多通道、多入口将相关联的信息在同一页面展示出来，实现阅读便捷性。

　　4、功能与设计：特别注重用户体验。此次网站升级与国际最新网站设计思路接轨，打破了传统网站功能单一性的局限，关注用户体验，将读者可能关心的内容做成链接，放在同一页面，同时增加社交媒体分享等功能，既实现了网站内容的丰富性，又使网站呈现出立体化的特征。设计方面以更开阔、更有视觉吸引、更有品牌张力的形象示人，从而成为新一轮工业企业网站升级的王者。